日前，海爾集團空氣產業市場部總經理王兵在接受《南方都市報》采訪時表示：“今年618，我們的目標是要在京東平臺上實現銷量翻番。”受疫情影響，海爾的線下和線上渠道正在不斷走向融合，618年中大促期間與京東這樣的電商平臺緊密合作，正好能借助京東的全渠道銷售場景，實現銷量翻番目標。

6月1日開門紅首日，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一；6月15日海爾空調在京東平臺上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100%；6月18日當天海爾更是力戰群雄成為第一個一分鐘破億品牌！在京東618對于品牌增量的巨大幫扶作用下，今年的618海爾步步登高，逆勢上揚。

坐擁雙榜第一，海爾戰績喜人超預期

6月19日京東家電618戰火未熄，家電排行榜最終數據顯示，海爾坐擁冰箱、洗衣機兩個品類榜頭名，以絕對性優勢將亞軍美的和小天鵝甩在身后。

冰箱分榜顯示，海爾以明顯優勢登頂。同樣在洗衣機榜單中，這一現象再次上演，海爾以壓倒性優勢穩坐分類王座，作為一直著力發展的優勢品類，在洗衣機市場爭奪戰中海爾凸顯當仁不讓之姿。

早在6月1日，京東618戰役全面打響當天，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一位，勇奪618開門紅。加上此次雙冠加冕，海爾當之無愧為京東家電主場三冠王。

另外，除卻在王牌優勢品類穩坐霸主之位，今年的海爾還以“多面手”的姿態全面出擊。在“京東家電618全球好物排行榜”最能反映品牌綜合實力的全品類榜單中海爾持續保持第2名的優異成績，領先身后的格力、奧克斯、TCL等強勢品牌。

煙灶榜單中，海爾排名第5。在熱水器榜單中，海爾排名第2，與第一名美的廝殺激烈。洗碗機榜單中海爾排名第5，上升明顯，同時海爾在日漸受大家青睞的健康電器榜單也榜上有名。另外，在最能滿足大家個性化需求的京品家電榜單，海爾也一直穩坐亞軍位置。

破解流量困局，京東全渠道增量場助力海爾再攀高峰

海爾集團將京東家電視為主戰場，可以說是其今年618品牌之戰制勝的一個關鍵。

一場“黑天鵝”疫情，斬斷了今年的行業上升通路，倒逼市場逆勢求生，年初開始京東家電即開始積極求變，探索直播，拓展線上渠道，穩定線下發展等多維度突圍。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》，受疫情影響一季度家電線上零售額的比重高達55.8%，京東以29.1%的市場份額位居家電全渠道第一。

據了解，海爾早在2013年就開始與京東展開全面深入的合作，在產品策略、社群營銷、場景營銷等方面達成了默契與共識。截至目前，海爾集團旗下7大品牌已經全部入駐京東平臺銷售，包括海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。

作為重要的戰略合作伙伴，京東會在大促節點給予海爾充足的流量扶持、資源賦能，助力海爾成交額不斷創新高。而海爾在618和11.11期間開設專有獨立生產線，優先為京東家電供應獨家反向定制產品，也成為"基礎操作"。

現在，海爾集團旗下海爾、統帥、卡薩帝3大子品牌全部深度參與京品家電C2M定制，打造多款海爾C2M反向定制爆品。目前，京東攜手海爾獨家定制的京品家電已有上百款，多方面消費升級趨勢下用戶的個性化需求，也成為海爾在京東平臺制勝的法寶之一。

相互成就之下，根據京東數據顯示，截至6月15日，海爾空調在京東平臺上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100%。其中，海爾集團旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達500%，向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷售100億元”目標又邁進了一大步。

今年的京東家電618卡薩帝確實表現不俗。6月1日0點之后1小時，京品家電中以卡薩帝為代表的冰洗高端產品成交額比去年同期提升近8倍。6月10日京東家電主推日，截至中午12點海爾品牌空調成交額與去年同期相比增長了4倍。京品家電中聯合海爾定制的高端墨盒洗衣機成交額環比近7天日均增長200%；聯合海爾定制的健康洗浴水質可視化電熱水器成交額環比近7天日均增長4倍。

隨著雙方合作的持續深入，海爾與京東家電在2020年必將收獲更多喜人的成果。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。